FT中文網：你只有一個面孔
Facebook已經在這個星球上存在了7年，並且超過Google成為最大的網站。我問過幾十個中國互聯網的中高層，Facebook是否會取代Google主宰互聯網。有40%的人說“會”。不過，最近才發現自己對這個網站知之甚少。了解它的歷史、功能和市場地位，卻不一定了解它的信仰、宗教和文化象徵。
換句話說，一個改變了人們生活的東西，基本也會改變他們的想法。而更恰當的說法可能是：只有更符合人們的本性的東西，才會贏得人們的喜愛。
好吧，來說一說Facebook的信仰。大部分線索來自David Kirkpatrick的新書The Facebook Effect：The Inside Story Of The Company That Is Connecting The World。
在Google的核心價值中，堅信在全球化浪潮的最後，世界會以電子計算機為中心，並且電子計算機會完成所有事情。這也是Google錯過這一波社交網絡潮流的原因。 Google的模型認為，信息和整合來自全世界的信息是最重要的事情。而Facebook的模型從根本上是不同的：人掌握科技，而不是倒過來。 Facebook公司的經濟、政治、和文化價值以及其他方面的價值的根源思想是：人才是最重要的東西。讓這個世界上的人們自己組織起來，才是最重要的事情。
順便說一句，Google的創始人是斯坦福的博士，而 Facebook的創始人是哈佛大學的本科生。在我印像中，斯坦福和哈佛，博士和本科生，是有很大區別的。
Facebook的俄羅斯大股東Yuri Milner如此評價Facebook Connect的價值：Facebook帳號基本上就是你的護照——線上護照。理論上只有政府才能簽發護照，但突然間，有人在世界範圍內給所有人簽發護照，毫無疑問，這是很有競爭力的。但誰說護照只能由政府來頒發？這也許只是一定歷史時期的產物，而Facebook將成為一種全球公民身份。
在其19歲時一手締造Facebook的現年25歲的 CEO扎克伯格說：你必須善良，才能得到人們的信任。
Facebook正在改變我們對社區，鄰里之間和整個星球社區的概念。在這個步伐不斷加快的現代生活中，個體之間的距離不斷拉遠，而Facebook幫助我們重拾人與人之間的親密感。 Facebook的目標是做出一個整個人類的索引，創造出任何兩個個體之間直接的聯繫途徑。
Facebook的整個貢獻是其所有用戶構成一個想法和感受的全球組合體。許多人預言者可能會朝著一個原始的全球性大腦的方向進化。當所有的個人信息聚集一處，這些信息就可以被複雜的軟件分析，並且了解這感情與想法的聚合體中的新東西。 2009年一個叫國民幸福指數的項目，分析和計算 Facebook上能夠反映幸福或是不幸福的詞彙短語的出現次數。
Facebook將會從根本上改變市場營銷，它會變成一個大公司。你可以把現在是5億將來會是10億用戶的資料整合在一起，你不僅了解他們住哪兒、朋友是誰、對什麼感興趣、在線上做什麼——它簡直就是互聯網的基因工程。
Facebook僱傭Google前高管桑德伯格出任 COO的原因之一，是因為39歲的她有相當的從政經驗。 Facebook從許多方面來看更像是一個政府，而非一家傳統意義上的公司。 “我們擁有龐大的用戶社區，遠遠超過其他任何一家高科技公司，我們其實是在製定政策。”
由於鼓勵外部的第三方的開發者來開放應用和 Facebook自有的應用競爭，扎克伯格受到相當的來自其他高管的壓力。但他擁護企業進化論，他期望外部的應用程序能夠幫助 Facebook保持誠信，並迫使它不斷的改善自身的應用來成功的與之相競爭。扎克伯格擁有谷歌所宣稱的一樣信仰：不做惡。
Facebook鼓勵用戶袒露而不是隱藏自己，鼓勵分享而不是孤僻。扎克伯格相信：更徹底的透明度能成就更美好的人生。比方說，一些人聲稱，由於Facebook的存在，今天的年輕一代更難以欺騙他們的情侶了，他們還聲稱更徹底的透明度也塑造了一個更加寬容的社會，在這里人們最終接受了每個人都偶爾會做出錯事和傻事的現實。
扎卡伯格認為：Facebook最好不要徒勞地抵制世界發展的潮流，否則它就會被市場所淘汰。這個“潮流”就是透明和分享。桑德伯格也說：你不能在Facebook上卻不表現出你真實的自我。
“你只有一個身份，雙重身份是不誠實的表現”。這是紮克伯格設計Facebook的方式， “你有不同面孔的日子——對工作上的同事表現出一副面孔而對生活上的朋友表現出另一幅面孔的日子——就要結束了”。公開承認自己和在所有朋友面前表裡如一，會有助於創造一個更健康的社會。在一個越發公開透明的社會裡，人們將會為他們的行動後果負責，於是就更有可能會表現的更為負責。
